一、科目名稱：行銷管理專題                授課班級：經管所在職專班一年級

二、授課學期：95學年度第1學期

三、授課時數：3學分3小時

四、授課老師：李啟誠

五、課程目標：

1.紮實行銷理論與實務基礎。

2.啟發行銷創意與視野。

六、課程概述：

本課程主要建立行銷理論與實務的基本能力，包含行銷環境分析、行銷資訊蒐集、消費者行為分析、市場區隔與定位、產品策略、通路策略、訂價策略及推廣策略等行銷內涵。並輔以個案討論與實作方式，以使所學能夠靈活應用實務工作上。

七、授課大綱：

第一週：Marketing: Managing Profitable Customer Relationships

第二週：The Marketing Environment

第三週：Managing Marketing Information

第四週：Consumer and Business Buyer Behavior

第五週：Segmentation, Targeting, and Positioning: Building the Right Relationships with the Right Customers

第六週：Product, Services, and Branding Strategy

第七週：New-Product Development and Product Life-Cycle Strategies

第八週：Pricing Considerations and Strategies

第九週：Marketing Channels and Supply Chain Management

第十週：Retailing and Wholesaling

第十一週： Integrated Marketing Communication (1)

第十二週： Integrated Marketing Communication (2)

第十三週： Marketing in the Digital Age

第十四週： The Global Marketplace

第十五週： Presentations (1)

第十六週： Presentations (2)

八、教學方法：講授方式與個案討論

九、教    材：

Gary Armstrong and Philip Kolter (2004), Marketing: An Introduction 7e,台北：華泰書局。

十、評量方法：

           1.30% 學習參與

2.30% 簡報

3.40% 書面作業

十一、參考書目：

1. Philip Kolter, S. H. Ang, S. M. Leong and C. T. Tan (2003), Marketing Management: An Asian Perspective 3th , 台北：華泰書局。